Atopický ekzém je kožní onemocnění, které se projevuje zarudnutím a vysušením pokožky. Trpí jím jeden z deseti lidí. Kromě fyzických příznaků tohoto onemocnění se ekzematici potýkají s řadou psychických problémů, kvůli kterým hledají bezpečné útočiště. Řada asociací jim nabízí potřebnou pomoc a zároveň šíří povědomí o ekzému dál k veřejnosti. V České republice se jedná hlavně o instagramový účet atopzivot a s ním spojenou kampaň.