Hana Vítková 
Zatímco mnohé prací prostředky obsahují tuny chemie, začínají se objevovat i výrobky bez nich. Značka Jelen je vyrábí s tradicí. Na začátku to byla rodinná firma. Pan Schicht a jeho synové pracovali z domku v Rynolticích na Liberecku. Postupně se firma rozvíjela, stěhovali se do větších prostorů, přibírali zaměstnance. Během první a druhé světové války sice prodej klesl, avšak Jelen přežil.
Sortiment má firma překvapivě velký. Začínali na mýdle, které, když jste chtěli dát do pračky, museli jste ho nastrouhat. Pro cestovatele je ale stále nejpraktičtější. „Je to logický návrat ke kořenům se vším všudy," referoval o Jelenovi prokurista firmy, Richard Elšík. Dnes nabízí i prací gely, či klasický prášek. Sortiment se stále rozrůstá, o novinky není nouze. Nabízí například aviváž Kondicionér, či Namo Pro, přípravek na čištění pračky.
A proč právě Jelen? „Tuk pro výrobu mýdla byl vyráběn z kokosových ořechů, jejichž zbytky se sypaly na hromadu, kam je prý chodili žrát Jeleni,“ uvádí firma jako jednu z možných verzí. Druhá varianta říká, že pan Schicht byl prostě milovníkem této majestátní zvěře, a chtěl jim tímto gestem vzdát hold.
Podnikové prodejny mají dnes dvě. Jedna v Ústí nad Labem, druhá v Olomouci. Součástí krámku v Ústí nad Labem je nově i Veřejná prádelna. Otevíračka proběhla na konci září loňského roku.
