Nela Hochmanová 
Velkou výhodou aplikace, kterou používá více než miliarda uživatelů po celém světě, je její obrovský dosah a schopnost oslovit masy lidí prakticky přes noc. Tím umožňuje, aby se hudba stala virální a přivedla nové talenty k velkým příležitostem. Díky algoritmu TikToku může být píseň na této platformě během několika hodin považována za hit, což může vést k přitahování nových fanoušků a potenciálních příležitostí ve formě spoluprací nebo dokonce smluv s hudebními vydavatelstvími.
Algoritmus TikToku je navržen tak, aby podporoval obsah, který rezonuje s uživateli, což může vést k rychlému nárůstu popularity. Dobrým příkladem této rychlé propagace je americký vysokoškolák Tai Verdesa, jehož skladba Stuck In The Middle, kterou se rozhodl vydat na TikToku se stala virální a vynesla mu spolupráci s vydavatelstvím Arista Records. „Viděl jsem, že v rádiu skončili další lidé jako já, kteří neměli žádné fanoušky. A když vidíte, že se to stalo několikrát kvůli jedné aplikaci, řeknete si něco jako proč ne?" řekl pro Central Florida Public Media.
Příklady úspěšných umělců, které TikTok pomohl zviditelnit, nejsou ojedinělé. Další ukázkou je britská zpěvačka PinkPantheress, která získala miliony fanoušků a uznání v hudebním průmyslu právě skrze tuto aplikaci. Její písně Break It Off nebo Pain se staly virálními a pomohly jí získat smlouvu s vydavatelstvím Parlophone.
TikTok funguje jako rychlý a efektivní nástroj pro šíření hudby a objevování nových talentů. Většina umělců dnes využívá tuto platformu nejen pro propagaci své hudby, ale také pro testování reakcí publika. Umělci si mohou ověřit, jak jejich skladby rezonují s uživateli, ještě před tím, než je oficiálně vydají. To jim umožňuje ušetřit čas i finanční prostředky, protože se umělci mohou vyhnout investování do písní, které by pravděpodobně neměly úspěch.
Tento přístup tedy z praktického hlediska umožňuje umělcům vyhnout se neúspěchu, ale pro některé odborníky je dost kontroverzní. „Písně jsou vydány na milost a nemilost algoritmu, který není vždy silným ukazatelem toho, zda je píseň hitem." vyjádřil se k tomuto tématu pro RollingStone hudební producent James Abrahart. Vydavatelství a hudební manažeři jsou dnes soustředěni především na úspěšnost hudby na sociálních sítích. Písně, které jsou na TikToku populární, ovšem nemusí reflektovat jejich skutečnou uměleckou hodnotu a umělci se tak mohou cítit pod tlakem, aby tvořili hudbu, která je chytlavá a jednoduchá, ale postrádá hlubší umělecký rozměr a autenticitu. Tento tlak může jednoduše ovlivnit kvalitu hudby. Tento postup je dnes běžný a odráží skutečnost, že hudební průmysl spoléhá na data a algoritmy, když jde o to, co se stane populární.
TikTok má nezpochybnitelný vliv na hudební průmysl, napomáhá objevení nových hudebních talentů a šíří hudbu mezi miliony lidí. Hudební průmysl se tedy musí pomalu přizpůsobovat všem novým možnostem, které tato aplikace nabízí.
