Amálie Směšná 
Fast fashion neboli rychlá móda je fenomén, který v posledních letech získal na popularitě. Značky jako Shein a Temu jsou v čele tohoto průmyslu, ale jejich vzestup není bez kontroverzí.
V rychle se měnícím světě se dvě značky Shein a Temu vyšvihly na vrchol. Vzestup je spojen s využitím influencerů, kteří propagují jejich produkty na sociálních sítích. Shein a Temu jsou v tomto průmyslu přímo giganty. Shein s hodnotou zboží přibližně 45 miliard dominuje trhu, zatímco Temu následuje se 14 miliardami dolarů.
Kontroverze kolem Fast fashion
Nárůst dvou prominentních značek na trhu vyvolává otázky a obavy. Tyto firmy, které se rychle etablovaly na trhu, využívají ultra nízké ceny jako klíčovou strategii.
Nejúspěšnější na americkém trhu je Temu, která působí jako prostředník mezi prodejci z Číny a americkými spotřebiteli, což jí umožňuje nabízet širokou škálu produktů za konkurenceschopné ceny. Temu také těží z příznivé obchodní politiky a z pravidel o minimálních clech.
Influenceři se stávají klíčovými hráči v expanzi současných značek. Shein a Temu, aktivně vyhledávají tvůrce obsahu schopné propagovat jejich produkty a oslovit tak mladší demografickou skupinu.
Tyto společnosti prioritně využívají reklamní prostor na platformách Meta a Google. Influenceři, kteří sdílejí svůj exkluzivní kód a odkaz, mohou dosáhnout měsíčních příjmů až 100 000 dolarů. Toto je jeden z mnoha marketingových nástrojů, které tyto značky využívají k podpoře svého podnikání.
Dopad na životní prostředí
Rychlá móda se stává jedním z hlavních viníků environmentální krize. Průmysl módy je nyní na druhém místě mezi největšími spotřebiteli vody na světě, přičemž desetina celkové spotřeby v sektoru je připisována továrnám a čistícím procesům. Ale to není vše. Syntetické materiály, které jsou tak oblíbené, jsou hlavními pachateli znečišťování vod plastovými mikrovlákny. Tyto malé částice se uvolňují při praní, končí v řekách a oceánech, a tím ohrožují vodní ekosystémy.
Produkce oblečení spotřebovává hodně přírodních zdrojů a vytváří skleníkové plyny, které ovlivňují změnu klimatu. Celkově je módní průmysl zodpovědný za 8-10 % globálních emisí, což je více než vyprodukuje letecká a námořní doprava dohromady.Dále viskóza, materiál, oblíbený pro svou hedvábnou texturu je vyráběn ze dřeva, ale její výroba je náročná na chemikálie a vodu. Rychlá móda také závisí na neobnovitelných zdrojích energie, což přispívá ke globálnímu oteplování.
Cirkulární ekonomika pro textil
Cirkulární móda, nový trend v udržitelnosti, přichází s revolučním modelem, který se snaží oživit a udržet hodnotu oblečení tak dlouho, jak je to jen možné. Tento přístup, který funguje jako regenerativní systém, klade důraz na recyklaci a dlouhověkost módních kousků.
Cirkulární ekonomika se řídí principy, zaměřenými na efektivní využití zdrojů a snižování odpadu. Snaží se přesunout od tradičního lineárního modelu, který je charakterizován výrobou, spotřebou a likvidací oděvů k uzavřenému systému, kde jsou materiály a produkty udržovány v oběhu co nejdéle.
Mezi způsoby, jak prospět cirkulární módě je například přeprodej, výměna oblečení, opravy a upcyklace. Použitím obnovitelných a bezpečných materiálů se vytváří možnosti přeměnit použité oblečení na nové.
„Už 4 roky jsem si nenakoupila nic z fast fashion, obchody, které jsem dřív znala byly jenom CA, H&M nebo Zara a nevěděla jsem, že existují nějaké jiné alternativy. Všechny tyto značky mají společné to, že nerespektují lidská práva a extrémním způsobem devastují přírodu a planetu na které žijeme“ říká Rozárie Haškovcová.
Rozárie Haškovcová je influencerka a aktivistka, která se věnuje udržitelnosti a environmentální politice. Ve svých přednáškách a workshopech nabízí hluboký pohled do světa módy, odhalující skryté důsledky takzvané fast fashion průmyslu na životní prostředí. Jejím cílem je vzdělat mladou generaci v důležitých globálních tématech módy a ukázat jim cestu k zodpovědnějšímu přístupu k oblékání.
